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关注:私募基金密谋建仓八股

密谋 建仓2016-01-12 13:00:44
摘要 : 评论此次增发在于抓住电饭煲行业的消费升级机会,以及互联网+时代下厨房生态的变革。...

九阳股份:增发志在电饭煲以及厨房生态营销变革

类别:公司研究机构:中金公司研究员:何伟 郭海燕

[摘要]

公司近况非公开发行方案:1)募集资金不超过10亿元,非公开发行不超过5000万股(将导致增发摊薄6.1%),发行价格不低于20元/股;2)投资“铁釜”IH电饭煲产能扩建、营销推广、补充流动资金。

评论此次增发在于抓住电饭煲行业的消费升级机会,以及互联网+时代下厨房生态的变革。

抓住电饭煲行业消费升级:1)电饭煲目前是九阳最主要的增长动力。2014年以来电饭煲市场进入消费升级阶段,IH电饭煲开始快速增长。日韩市场高品质的IH电饭煲市场占比可达65%。“铁釜”IH电饭煲是九阳的高端产品,2014年推出以来带动公司电饭煲市场份额快速提升。目前“铁釜”饭煲产能100万台/年,扩建后将新增300万台/年产能。2)根据中国厨房特点推出创新小家电产品是九阳的特点,最近三年,公司连续推出免滤豆浆机、OneCup胶囊豆浆机、面条机、馒头机、空气炸锅、破壁原浆机、慢速榨汁机等优秀产品。九阳也在创造更适合中国人口味的电饭煲,未来有机会超越日韩品牌。

抓住互联网+时代下厨房生态的变革:1)九阳以体验式营销为特长,2014年终端用“厨房体验吧台”(导购用产品做出各种美食,消费者有更好的体验)取代“传统货架摆放售卖”。募投项目包括改造更多的销售网点。2)2015年公司结合九阳智能产品、厨房剧场、厨房体验吧台,全方位渗透消费者大厨房生态。厨房剧场以微信服务号为内容发布渠道,九阳粉丝可到厨房体验吧台或者在家使用九阳智能产品,体现成人料理课程教学、亲子DIY等。

九阳的目标是通过线上线下联动,从食材配送,定制私人和家庭食谱,食材清洗、加工,烹饪和清洁等方面,给予消费者全方位饮食烹饪解决方案。3)九阳参股生鲜食材垂直电商本来生活也是构建厨房生态的一部分。

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